広告としてのイルミネーション

　広告としてのイルミネーションは、現在ではイルミネーションサイネージという分野を確立するまで普及しました。電飾により文字や図形を形どり情報を発信するものや、商業用に店舗や空間を演出するものがあります。イルミネーションサイネージは電飾看板の意味ですが、別名をデジタルサイネージとして分類もされ、その形態は様々です。デジタル掲示板やデジタルPOPに始まり、電子ポスター、電子情報ボード、電子看板システム、電子掲示板システムなど多岐に渡ります。

構造は表示、通信制御部と記憶装置、また情報を編集するコンピューター化されており、VFDやLEDを表示装置に用いてアニメーションや文字をスクロール動作、静止します。インターフェースはインターネット、電話回線、メモリーメディアなどです。

このイルミネーションサイネージが良く設置されるのは、公共施設や映画館、アミューズメント施設、病院や空港、駅など特に人が多く集まる場所です。視覚の焦点化の原理を用いて、人々が必要な情報を素早く受け取れるよう便宜を図ったり、広告したい情報を効果的に宣伝する目的をもっています。

このイルミネーションサイネージは、人々の注目を集めるという点でその利点を発揮しています。光を持った文字で表示することにより、より明確にまた焦点を集めることができることもそうですが、情報が氾濫するような場所での空間演出という意味も発揮するのです。

例えば空港が良い例に挙げられるのではないでしょうか。空港では国内各地、世界各国から多くの人が集まる場所であり、その敷地面積は非常に大きいものです。商業目的である広告をイルミネーションかすることで、販促目的は少なからず上がるはずです。また、それ以上に人々が空港内で発信される情報を素早く読み取れるというメリットは非常に大きいものでしょう。同じ大きさの文字で発行しているイルミネーション掲示とそうでない掲示であれば、人が感じる便宜性に大きな差が生まれるのは想像できるはずです。

その他イルミネーションサイネージの利点として、印刷物での広告などと比べると、印刷物を取り換える手間が省けるという特徴から、広告内容の取り換えの頻度をこれまでよりも増やせることも挙げられます。広告のデザインや面積から一概には言い難い部分はあるかもしれませんが、少なくとも同内容の広告取り換え頻度として両者を比較したときには、そのコストメリットも出てくるはずです。